Palavras-chave:
Empresa deportiva, ética aplicada al deporte, comercialización, Alasdair MacIntyre, Adela CortinaResumo
El deporte moderno se ha convertido en un deporte espectáculo que atrae a las masas ávidas de acontecimientos deportivos. De este modo el deporte se convierte en un rentable negocio capaz de generar cuantiosos ingresos económicos que enriquecen tanto a los deportistas de élite como a los empresarios deportivos.
En este artículo se propone una ética de la empresa deportiva, como parte de la ética aplicada al deporte, que vea el lado positivo de la comercialización, descartando el negativo y que potencie la responsabilidad social de la empresa deportiva en un contexto globalizado.
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