Keywords:
Sport company, ethics applied to sports, commercialization, Alasdair MacIntyre, Adela CortinaAbstract
The modern sport has become a spectacle sport that attracts masses eager for sporting events. In this way, the sport becomes a profitable business capable of generating large economic income that enrich elite athletes, as well as sports businessmen.
In this article I propose an ethics of the sports company, as part of the ethics applied to sport, that you see the positive side a commercialization, discarding the negative and that enhances the social responsibility of the sports company in a globalized context.
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