Cuando lo que está en juego es la venta de uno mismo: el caso del influencer emprendedor
Parole chiave:
influencer, self-branding, tecnologías del yo, emprendimiento, ingeniería culturalCopyright (c) 2023 Efrén Borges Gómez, Amparo Serrano Pascual
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Abstract
La irrupción y extensión de las redes sociales digitales ha intensificado la expansión y colonización del referencial emprendedor, tal y como revela la creciente popularidad de la ambigua figura de los influencers. Este trabajo aborda el análisis de las narrativas y evidencias de dichos influencers emprendedores acerca de los criterios y normas que gobiernan la psicoempresarización y marketing del yo, y que fundamentan el compromiso y adhesión subjetiva con su trabajo. Se muestra la contribución de este dispositivo a la despolitización del trabajo, la promoción de una actitud de consentimiento activo y a la eufemización de la precariedad. Identificamos también algunas prácticas de resistencia, que pueden ser, sin embargo, también permeadas, por estas tecnologías del yo.
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