INTEGRATION AND RESISTANCE TO ASSIMILATION OF LITERARY TEXTS IN HYPERCODIFIED MESSAGES: KIPLING IN ADVERTISING AND PICTUREBOOKS1.
Keywords:
Remediation, Hypercodification, liquid culture, Kipling, picturebooks, TV advertisement.Abstract
This paper aims to study in a conceptual frame called «liquid culture» two discursive strategies that I have labelled as «integration» and «resistance to assimilation» in which are involved hypercodified messages. Both strategies act in a very different way but they have in common the relationship with remediation and some other process that show the metamorphosis of a literary text. In this case the poem by Kipling titled «If» is studied as a part of TV advertisement and as textual part of a picturebook by Mauro Evangelista tittle Lettera a un figlio. Final conclusions invite to rethink the nature of literary text and the canals of «cultural» circulation in the context of mass culture and new media.Downloads
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