@article{Urbina Fonturbel_2018, title={El humor en la publicidad desde la perspectiva de la retórica y el análisis del discurso}, url={https://revistas.uam.es/actionova/article/view/10237}, DOI={10.15366/actionova2018.m2.003}, abstractNote={<p class="PARABIBLIOGRAFA">El presente trabajo tiene como objetivo analizar la presencia del humor en la publicidad desde la perspectiva de los estudios de retórica y de análisis del discurso. Se parte del humor como noción genérica que se aplica, en primer lugar, a las estrategias persuasivas de la retórica, en la que el <em>delectare</em> tiene una función importante pero subordinada al <em>movere</em>; en segundo lugar, a la concepción del humor en publicidad desde un enfoque centrado en el análisis del discurso en el que se estudian la situación de enunciación, las áreas temáticas, el juego discursivo y el efecto cómico; y, en tercer lugar, a los principios de persuasión retórica y su extensión al análisis discursivos aplicados al humor en publicidad.</p>}, number={2}, journal={ACTIO NOVA: Revista de Teoría de la Literatura y Literatura Comparada}, author={Urbina Fonturbel, Raúl}, year={2018}, month={dic.}, pages={44–72} }